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研究背景:
某纸媒汽车版拟发布一篇关于汽车潜在车主及现有车主的品牌认知及预购数据,委托k8凯发(国际)对成都市潜在车主及现有车主进行问卷调查。
研究方式:
大样本定量问卷调查,在天府广场、春熙路、大型购物中心等人气聚集地以及地铁站出入口进行拦截,针对现有车主及一年内有购车计划的潜在车主进行问卷调查。问卷围绕汽车品牌、购车需求、购买决策因子、品牌预购等话题进行,尤其针对国产汽车品牌进行了重点调研。
研究成果:
汽车品牌认知、品牌偏好、品牌预购率、汽车购买及使用需求、汽车购买决策因子、购车及用车态度、生活态度、国产品牌支持情况等。